2026年6月11日，是世界杯开赛的日子，距离现在，满打满算还有5周时间。放在往年，央视早就谈好了转播权开始预热，而今年，面对国际足联的敲竹杠，央视罕见说了个不！

我说国际足联是“敲竹杠”，是很客气的说法，实际上这是西方在明抢：他们给中国央视开出的转播权价格为2.5至3亿美元。换算下来接近20亿人民币，要知道，上一届卡塔尔世界杯时，国际足联给央视开出的价格是1.5亿美元，这次直接翻倍。而央视的心理价位是0.6至0.84亿美元。

为什么我们不接受？不是出不起这个钱，是不想当冤大头了。

首先，国际足联这碗水端不平。同样是亚洲国家，同样是人口大国，国际足联给印度开出的两届世界杯打包价为3500万美元，换算下来，一届才1750万美元，对中国的收费是印度的17倍，就这，印度还没同意。

据说国际足联一开始给印度报价1亿美元，印度理都没理，国际足联不断降价，一直到3500万美元，还是两届的价格，印度才愿意考虑一下。但目前印度还没达成协议，因为他们是市场竞争，要等印度本地的电视台或转播平台报价参与，没有人愿意出价，结果就是流拍。

其次，国际足联把我们当成了“软柿子”。他们为什么敢把价格翻倍？一度提升到3亿美元？

我觉得有两大因素，最大的前提是中国有钱，全世界都知道我们是第二大经济体，是全球第一大工业国，我们有充足的外汇储备、有5%以上的经济增速，还有14亿人口和全球最多的经济实体。

拿广告赞助来说，上一届卡塔尔世界杯，中国广告商给国际足联赞助了13.95亿美元，位居全球第一，美国的可口可乐、麦当劳、百威都没中国企业投的多。这次世界杯还没开赛，央视还没拿到转播权，中国的万达、海信、蒙牛、联想等企业就已经砸出5亿美元，打进了国际足联的账户。

另一方面是中国官媒“有钱”。从本世纪开始，世界杯的转播权中国几乎一届不落，但价格也是水涨船高。

2002年，国际足联给中国两届的转播权，打包价2400万美元，每届平均1200万美元。

2010年，同样是两届，国际足联收费1.15亿美元，每届5750万美元。

2018年，两届收费3亿美元，每届的价格来到了1.5亿美元。

再就是今年，国际足联竟丧心病狂地要价3亿美元，这还是一届的价格。

稍微懂点数学的人都不难发现，从2002年开始，国际足联对中国的收费几乎是翻倍增长。在他们眼中，这已经成为了一种惯例，因此今年报价3亿美元“很合理”。

我们为什么不愿出这个钱，还有最后一点原因，性价比太低了。

从时间上看，这次是“美加墨世界杯”，换算到我们这里是凌晨2点开赛，在电视收视率上，凌晨档是“睡觉档”，是观众最少、收视率最低的时候，哪怕是世界杯，也没几个人能连续熬大夜。这必然导致广告效果大打折扣，因此，在正常人眼中，这样的转播售价应该便宜，最起码也不能比俄罗斯和卡塔尔世界杯贵两倍吧。

从参与球队来看，尽管国际足联宣称有48个国家的球队参赛，比往年多了16个，但仔细一看，新加的都是什么球队？有海地、库拉索、佛得角、新西兰、沙特、伊拉克、约旦、南非、巴拿马……，有些国家都没听过，比如非洲小国佛得角，人口才56万，库拉索人口只有15万。这些球队不但实力普遍很差，去了就是凑数的，还没多少球迷。中国凭什么多花几亿美元看他们踢球呢？

换个思路来想，这样的小国都能踢世界杯，中国为什么不行？哪怕你国际足联走走后门也好。结果我们花3亿美元、砸出十几亿美元的赞助、凌晨两点守在电视机前，去给你别国的球队加油喝彩，我们图个啥？这还不如看个村超。

综合考量之下，央视勇敢地说不！而得知真相的中国球迷一边倒地支持央视，不愿当“冤大头”。实际上，央视跟国际足联的转播权扯皮已经有一阵子了，之所以现在爆出来，有明显的幕后推动。通过把转播权背后的交易爆出来，央视手握更大的舆论筹码，把一场转播费谈判，上升到了国家利益的高度。在家国大义面前，中国球迷还是拎得清的，于是就出现了现在的局面。

事情发展到现在，哪怕央视与国际足联的谈判破裂，没有转播今年的世界杯，中国球迷的矛头只会对准国际足联，央视也能全身而退。而国际足联的最大筹码就是球迷，靠“民意”裹挟官媒，如今，在中国，这个筹码没了，等于是国际足联的天塌了，他们只能妥协。在我看来，央视这个操作太明智了，说明体制内也是有高人的，而效果已经立竿见影。

有国内媒体披露，近期，国际足联将派秘书长级别的高官访华，核心任务是推动2026美加墨世界杯中国大陆转播权谈判，打破僵局。

国际足联为什么这么重视中国？原因也不复杂，他们承担不起失去中国和中国球迷的损失。

一方面，中国球迷的体量和广告商赞助不容忽视，如果没有中国的支持，世界杯的含金量将大打折扣。仅仅是经济利益，国际足联将失去上亿美元的转播费和10亿美元以上的广告赞助，全球收视率暴跌30%以上。中国退出这个圈子后，其他国家很可能效仿，以退出为理由要求国际足联降价，到时候就乱套了。

另一方面，中国在国际社会的影响力今非昔比，是亚足联和国际足联的核心力量，如果中国不玩了，世界杯的品牌形象直接受损，国际足联的公信力也会受到挑战，存在感会越来越低。更重要的是，国际足联会不会被怀疑“漫天要价”？歧视亚洲市场？那些跟中国关系紧密的国家，对国际足联会是什么态度？如果央视硬刚到底，他们的损失比我们要大得多。这也是国际足联慌忙派人访华的根本原因。

这场围绕“转播权价格”的博弈，本质上是一场骨气的较量，我们对世界杯的情怀，从来不是国际足联漫天要价的筹码，更不是他们可以随意拿捏的软柿子。

中国球迷的需求，需要被满足，中国的国家尊严，更值得被尊重。我们不缺一场球看，可他们缺的，是14亿人的目光，是中国实打实的消费力，更是中国在国际社会越来越硬的话语权！