带货主播其实也不是什么新鲜玩意儿

带货主播其实也不是什么新鲜玩意儿

--大宗师

最近这些日子，新东方带货主播挟众多无脑粉丝发动清君侧，迫使新东方管理层不得不提高其在公司的地位，并为之出让更多利益的八卦新闻，在华人圈子里比较火。我本来对主播带货这些事情不太感冒，这位新东方带货主播也只是以前当太太看他的短视频时，溜过一眼，当时感觉这个人也就是个农村孩子，小镇做题家之类的角色，没当回事，没想到最近这么火。现在仔细想想，这所谓的的“主播带货”其实也不是什么新鲜玩意儿，类似的东西，国外早就有了，现在在国外反而没那么大的影响力了，只是在国内是个新鲜玩意儿，居然全民都很热衷，而且有大批的粉丝饭圈，成为一大景观。

我刚到国外做“老留”的时候，看电视的时候发现有些频道白天黑夜一刻不停地都在做广告，搞销售，里面的主播特能侃，一会儿试试这个产品，大加赞赏；一会又试试那个产品，赞不绝口，又是唱又是跳，精力十足，热力四溅，反正是变着法子推销各种产品，反复提醒你打直销电话下订单，这不就是带货直播吗。当年记得有个主要卖健身产品的主播，叫Richard Simmons，是当时带货直播行业的大拿，知名度极高，主流传媒如ABC、CNN等都曾多次采访过此人，Richard Simmons俨然成为了当时的美国文化偶像。进入本世纪以来，互联网逐渐成为主流，但主播们的电视直销并没有消失，仍然拥有相当的市场。虽然各行各业都在上网，但在北美似乎没有形成网上带货直播的势头，相反的在中国，网上带货直播却发展的如火如荼，这好像和手机网上支付在北美与中国的境遇有些类似。

北美银行、信用卡业非常发达，十分成熟，进入互联网时代以来，银行、信用卡上网一直走在各行各业数字化的前头，人们非常习惯于在实体店、网上使用银行卡、信用卡支付，一切都很方便。在中国，银行、信用卡业非常落后，完全落后于其他行业的数字化进程，特别是落后于通讯和电子商务的发展，老百姓别的不一定有，但人手一个手机，人人手机上网倒是真的。于是通讯和电子商务界不得不率先开发出网上支付系统，全国人民一夕之间抛开了落后的银行、信用卡，转而直接使用网上手机支付。而在北美，网上手机支付却没那么流行，其原因就在于发达的数字化银行卡、信用卡支付已然占据了市场。网上带货直播在中国那么流行，但在北美动静不大，也是由于在中国本没有什么发达的电视直销，但在中国，手机、电子商务已然走在了前面，人人一个手机，人人手机上网，那么就直接通过手机上网搞网上带货直播不就是了吗。

不过在中国，什么人，一旦在网上成了名，有了粉丝圈，就有了号召力，动员力，估计老共对这点是相当忌惮的。这帮主播既然能够号召粉丝无脑购物，挟饭圈粉丝发动政变侧迫使公司让步，为自己捞好处，那么恐怕也能号召、鼓动粉丝上街游行甚至反党什么的吧，估摸着老共早晚要严格限制、控制这帮主播，甚至这整个带货直播行业。