美妆的学问与陷阱
“不要素面朝天，要学会化妆，这是做女人的基本功。”
我来美国没几天，我的房东波拉小姐就这样教导我。对于化妆，她是颇有一番讲究的。每天清早要花上至少半个小时，在镜子前面精心地描眉画眼。那时她美容包里的东东，看得我眼花缭乱，那些金粉银粉香膏香水，被她指派得条条是道。看她老道的样子，不禁感叹，原来化妆还有这么多学问。
要说波拉的化妆学问，还都属于感性的。下面这篇关于美妆的文章，完全是理性的，方方面面很具体。从男性审美对女性美妆的影响，到淡妆是大脑的自然选择，再到化妆的负面效应，研究得有方位，视角独特。推荐给万维的朋友们，尤其是女性朋友。
美妆陷阱
为了打造一个精致的约会或面试妆容，女人们几乎会用上化妆包里的一切东西：刷子、唇膏、眼线……但值得注意的是，心理学领域的研究表明，妆容会影响他人对你的评判，甚至是个人的自身评判。因此最佳的妆容一定是以即将面对的场合为参考。是要表现得美丽动人还是能力卓越，亦或是展现领导的威严……不同的妆容会带给他人不一样的评判。
如果你的目的是吸引异性的目光，那么化妆能带来绝佳的效果。我们的团队曾做过一个实验：让两个年轻的女性在酒吧中聊天，并记录多长时间后会有男性前来搭讪。实验结果显示，在化妆的状态下，平均17分钟就会有人搭讪；而如果二人是素颜，时间则会延长到23分钟。许多研究都表明，女性化妆后，别人就会觉得她更有魅力。来自英国白金汉郡大学的罗伯特·莫亨也和他的同事一起做过一项调查。他们要求参与者评价一组31岁至38岁的女性照片，照片中的女性有着不同的妆容状态：完全素颜；只画眼妆、唇妆或底妆；画好全套妆容。研究的结果表明，画好完整妆容的女性得到的评价最高。而相对于完全素颜，只画某一部分的妆容也能够在一定程度上提高参与者的评价，其中最有效的是眼妆，其次是皮肤底妆，唇妆的效果则是最微弱的。
被妆容左右的男性审美
另一些研究则揭示了女性妆容对于男性的影响：他们的判断会被美妆左右而给予对方不同的评价。而在这一点上，女性本身受到的影响却小得多。艾奥瓦大学的詹姆斯·麦克尔罗伊和保拉·莫罗也做了一项实验，让一些女性上街为医学项目募捐，结果证明在化妆的状态下，她们能够拉到更多的赞助。同样的，如果让她们上街找男性做调查问卷，在素颜状态下53%的男性会停下来配合，而在画了唇妆的情况下数据则上升到72%。康奈尔大学的迈克·林恩也曾根据调查指出，饭店服务员在化妆的状态下能够收到更多的小费。
因此我们可以说，化妆是女人增加魅力的王牌。那么美妆产业在经济中的地位也就不言而喻了。法国美妆企业协会的报告显示， 2015年，法国化妆品产业共创造了10亿欧元的营业额。
但我们也不应该夸大化妆品的用途。英国心理学家阿莱克斯·琼斯指出，现代女性在化妆时，经常有些过量。他做了这样的一组实验：拍下44位年轻女性的照片，首先是素颜状态下的，然后要求她们画上“参加晚会的妆容”。随后他以这两份照片为基准，并用图像处理软件制作出不同妆容程度的图片组——从完全的零上妆到“晚会妆”的1.5倍效果。40多名调查对象需要参照这些图片选出自己心目中的“理想妆容程度”。
实验结果显示，调查对象中的男性和女性所选择的最理想上妆程度都在晚会妆容标准的30% 以下。而当被要求猜测其他人的选择时，这些参与调查者普遍觉得别人选择的百分比会比自己的高。由此可见，大部分人其实都更欣赏淡妆，并且还觉得自己属于小部分特殊的人。
淡妆实则是大脑的选择
也许有人会说，不同国家的人因为文化差异，所以审美标准不同。但日本神奈川资生堂全球创新中心的高井惠子指出，许多西方人没想到，日本人也更偏爱淡妆。研究人员认为，这种对淡妆的偏爱与大脑机能相关。他们研究了实验对象观看女性照片时的大脑活动，并重点观察到N170脑电波（与人脸信息特征加工相关的脑电波）的峰值变化：当实验对象看到画着精致淡妆的女性照片时，N170脑电波幅明显小于看到浓妆或素颜女性照片时的波幅。研究人员表示，这一点可以证明人们在面对画着淡妆的面孔时，大脑对于面部信息的分析加工进程比较轻松顺畅。
?为什么淡妆对于大脑的处理要求最低呢？一方面，淡妆可以遮盖素颜状态所暴露出的一些皮肤的瑕疵，使得面部更接近“普遍标准”。另一方面，妆容过盛的脸颊则会被认为是不自然的，给了大脑“奇特”的信号，从而需要更多的分析识别进程。
因此我们也可以说，过浓的妆容可能会带来适得其反的效果。与此同时浓妆还具有另一种危险性：妆容太过浓重的女人会被人认为是在诱惑挑逗。美国心理学家简·沃克曼和金姆·乔森曾向他们的研究参与者展示一些女性不同妆容状态下的照片，同时对他们提问。这些参与调查者的回答显示，过浓的妆容可能会让男性觉得具有性暗示的成分，至少也是有希望被男性注意到的企图。更糟糕的是，许多参与调查者都表示照片中浓妆的女子更有可能遭受性侵犯，并认为她们自己需要为此负责。也许有人会说这是大男子主义的表现，但这也不仅仅是男性的心理印象，因为这些参与调查的人当中男女都有，而他们都给出了类似的回答。
化妆的负面影响
根据这些调查者的研究，为了吸引异性，淡妆是最佳的选择。但在另一些情况下，也许不化妆反而更好。在美国加利福尼亚大学的戴安娜·凯尔和海克·马勒的实验中，他们给参与调查者提供了一位40岁左右女性的材料，并告知这位女性正在应聘一个经理的职位。材料中包含这位女性的照片，有的是素颜，有的是妆后。结果显示，妆后的照片更倾向于引导参与者对其能力做出较低的评价，也相应地只愿意支付更低的薪水。也许是因为化妆更突出了她的女性特征，而在人们普遍的思维模式中，女性总是缺乏领导力的。这项调查和之前的一样，参与者男女都有，因此算得上是比较客观的心理反馈。
为了进一步研究化妆与领导力形象的关系，美国密苏里南方州立学院的麦基·克拉弗林专门做了针对伊丽莎白一世的研究。她向参与调查者展示这位16世纪英国女王的画像——普通传统的女王画像，擦了与现代审美截然不同的厚重白色粉底的画像，还有经过数字技术处理、画上现代妆容的画像。调查结果显示，传统不加修饰的女王画像更能够令人感受到强大的领导能力，因为此时她的面部轮廓显得更加硬朗，棱角分明。而现代的妆容则会令她的面部变得年轻柔和，这与传统意义上的女王形象背道而驰。
当男人也化妆
在当今社会，对于女性的刻板印象一直难以突破，因此化妆也成了一把双刃剑，需要仔细把握才不至于适得其反。也许当男人也进入美妆领域，这些固有的印象能得到一些缓和？或者应该说，是当男人“再次”化上妆时——从古埃及到路易十四的宫廷，男人们曾经也是美妆产品的疯狂追随者。而如今这一趋势似乎又要卷土重来。英国市场调查和咨询机构Opinium Research最近公布的一份报告显示，七分之一的英国男性每天会使用化妆品，大多是染发剂和抗皱产品。但其中有约20% 的男性表示偶尔也会用眼线液或美黑产品。
原文作者：尼古拉·盖冈 （译者：范欣）
译自法国《大脑与心理学》