中国招牌日本看板

中国招牌日本看板

龙升

少年时在国内逛街，看到过一些店铺屋门上或门侧，掛着刻了字的匾牌或写了字的布帘，直接说明了它们的字号和经营项目。还有一些店铺屋檐下掛着些有趣的玩意儿，比如一串大膏药、一个大葫芦，一杆大烟袋锅子……已开始认字的我能从匾牌和布帘上的字去理解店铺卖什么货，而屋檐下掛大膏药、大葫芦、大烟袋锅子的店铺是中药铺、酒馆、烟袋铺，则是经大人指点后才知道的。那些匾牌和布帘叫作招牌，那些膏药、葫芦、烟袋锅子称作幌子，招牌和幌子合在一起，是为招幌。

改革开放初来到东洋日本，得知一日语词汇叫看板，即是招牌或幌子。现在中国也能懂看板之意，尤为年轻人懂的是“看板娘”一词儿，她或她们年轻貌美，被选为店铺、公司、地方的形象代表，也是活招牌。

改革开放后也常回国，看到了都市街道的日新月异，也看到了商家店铺的招牌变幻无穷。开始如百花争艳，后又被统一规制。有人评中国招牌文化超越日本而成世界之最，有人批它清一色地呆板。褒与贬的有些绝对化。有人说日本的看板富有设计感，令人过目不忘让人记忆深刻。关于日本看板的色彩，有说浓厚艳丽、有说清爽简洁。

我无评论能力，但想介绍日本的一种以夸张了的人物动物形象做成的立体看板：

到日本最初看到的是“蟹道乐”（かに 道楽）的看板，“蟹道乐”是位于大阪的一家卖海螃蟹的料理店，开张于六十多年前，随后扩张到日本各地成为大型连锁店。它的扩张除去螃蟹和相关菜肴做的讲究，还归功它的看板——一只硕大的横竖都有两三米的松葉蟹，它的蟹爪蟹钳时不时还能爬动，活灵活现。

家搬到福岡，也看到有以大螃蟹做看板的料理店，一是“かに通”（蟹通）,一是“札幌かに本家”（札幌蟹本家），前者的看板是只平板的大螃蟹，后者的看板是只犹如真物的立体状的大螃蟹。平板大螃蟹好说，却说那立体状的“札幌蟹本家”的大螃蟹，和大阪的“蟹道乐”的大螃蟹长得一摸一样，也像松葉蟹，蟹爪蟹钳也能爬动。那可令人想起多年前大阪“蟹道乐”状告某饮食连锁店的大螃蟹看板侵权，最后以那连锁店将自己的看板改称是帝王蟹得以和解。

“理创”，是福冈一家专事办公室、店铺租赁的不动产公司，它有几处看板立在办公楼 楼顶，那称“屋上看板”。它唯有一处看板立在高速公路的外侧，是一个“柱看板”，它是四四方方有着六幅平面的立方体，空心呈黄色，它的一角被一根高高的铁柱顶着，远看像个巨大的骰子。那大骰子内装LED灯，晚间冒黄光。

距离“理创”看板不远的“高山”，是一家专事典卖的店铺，日称“质屋”，它是收购和转卖名牌货的店铺。它的店铺狭窄隐蔽，显得遮人耳目，因为店内摆有钻石戒指、高档手表等。它的看板高过小楼，是一根十几米高的铁柱上站立着一只像唐老鸭似的黄毛大鸭子，大鸭子名“買取くん”即“购买君”。那大鸭子的嘴本是红红的，但这三年来被一幅大口罩给遮住了，是因为它也要防御新冠肺炎。理创和高山采用了“柱看板”，是因为看板立地在都市高速一侧，它須尽量伸高，好使在高速公路驾车行驶的人们看到。

不久前，根据疫情渐弱形势，日本政府（厚生劳动省）发布了2023年3月13日开始正式解除口罩禁令，无论在室内还是在室外，民众可以根据自己判断是否需要佩戴口罩。那日之后有少数人不戴、但大部分人出于对他人“远虑”而戴着口罩。但“质屋”“高山”看板上的那只黄毛大鸭子却依然把大口罩摘掉啦，它真能紧跟形势！

福冈有家店铺叫“ネッツトヨタ福冈”，或可译为丰田贩卖网福冈， 是一家营销丰田新旧汽车的特约店，它的店铺都在大马路旁，有很大的停车场。它的看板是一只齐人高的动漫娃娃“赤鸟”。它和中国有不祥之兆的“红鸟”长得相似，但在日本却别称“幸福的赤鸟”，飞到日本的“丰田贩卖网福冈”变成了吉祥物，你从那里购车应当质量好。这只“赤鸟”和高山质屋的高高在上的能让高速路上行车的驾驶员和乘客看到的大鸭子不同，它就站立在靠人行道处，为的是让步行人和在一般道路行车的驾驶员看到。

还看到一座齐人肩高的看板，它是一位很年轻的红衣红帽的圣诞老人，它站在一间专事汽车车检、损害保险、事故修理、钣金涂装的工场门外，它一手背着礼物袋，一手指向通往检修车间，形象生动又可爱……设此看板的公司名为“株式会社“コバック”，分店遍布全日本。这“コバック”是自创词，得拆开来译，前半说的是公司老板姓小林，后半是英语CAR译成的“车”，合成的公司名为“小林车”又怪怪的。

螃蟹、鸭子、赤鸟、圣诞老人，乃至巨大的牛、鸡、章鱼、猩猩、厨师头像……，做成了立体招牌或立体看板，各有特色，显眼又便于记忆。那些被铁柱水泥柱支撑的柱看板，多矗立在宽绰的大路旁，看到它会使你知道到哪里或快到哪里的感觉，有点地标的效应。柱看板中国也有，称立柱招牌，多是文字广告。