中国白色家电展开欧洲攻势，份额达2成

海尔的展台展示了搭载AI的家电产品（9月3日、柏林）

      欧洲最大的家电博览会“IFA”9月4日在德国柏林开幕。在展会上提高存在感的是海尔集团等中国企业。中国家电企业通过收购欧洲品牌不断扩大业务，在洗衣机和冰箱等白色家电领域已占据欧洲市场约两成份额。

      中国企业的攻势不仅限于研发和制造。中国电商大型企业京东集团（JD.com）还试图收购德国家电连锁零售商。不过，欧盟以不公平竞争为由叫停京东的收购，中欧之间的摩擦正日益显现。

      “力争成为欧洲消费者在智能家居领域的第一选择”，在IFA会场举行记者会的海尔欧洲公司的首席执行官尼尔・坦斯特尔(Neil Tunstall)如此表示。

   海尔通过收购意大利家电企业获得立足点

      海尔在本届IFA上发布了采用人工智能（AI）技术、优化清洗方式并使能效最高提升70%的洗碗机。同时介绍了可通过应用程序（APP）实时查看冰箱内食材等的技术。该公司宣布未来五年将投入130亿欧元（约合人民币1013亿元）的研发费用。

展示洗衣机的海尔展台（9月3日、柏林）

      海尔2019年以4.75亿欧元收购了意大利家电制造商Candy。获得“Candy”、“Hoover”等在欧洲拥有广泛知名度的品牌，获得了进一步拓展欧洲市场的立足点。

      中国企业对欧洲品牌的并购（M&A）并非仅限于海尔。海信集团于2018年收购了斯洛文尼亚的Gorenje，该公司主营洗衣机和洗碗机。美的集团则在2025年收购了专注于水槽等厨卫产品的源自德国的Teka集团。

      熟悉家电产业的英国调查公司欧睿国际的维罗妮卡·坎杜索娃（Veronika Kandusova）指出：“随着满足市场对节能产品和智能家居技术的需求，中国企业在过去十年中大幅提升了在欧洲的地位”。

   中国两家企业洗衣机的欧洲份额从3%增至21%

      欧睿国际的数据显示，海尔与海信在欧洲的洗衣机市场份额2016年合计为2.9%，但到2025年上升至20.5%。冰箱份额也从5.6%提升至18.7%，成为德国博世旗下BSH Hausgeräte等企业的竞争对手。

      坎杜索娃表示，BSH和瑞典的伊莱克斯面对中国企业的攻势“正承受压力”。 这种局面与日本颇为相似。日本家电行业也经历了三洋电机、东芝等品牌被收购，松下控股等企业在与中国企业的价格竞争中陷入困境的状况。

      中国企业的优势已不再局限于低价。在2026年的IFA展会上，新兴企业的攻势也十分引人注目。在扫地机器人领域掌握全球最大份额的北京石头世纪科技发布了水下清洁机器人。

   泳池清洁机器人亮相

      这款机器人可以用于清理泳池底部和池壁的垃圾与污垢。考虑到家庭具备泳池的情况较多的欧美市场需求，计划于2027年上市。

石头科技的水下清洁机器人可清洁泳池底部和池壁上的垃圾与污垢（9月3日、柏林）

      石头科技还展出了配备可攀爬楼梯的类似腿部的零部件的扫地机器人。与主要改进现有产品功能的欧洲企业不同，该公司展示了具有全新创意的新产品，震惊了会场。

      中国企业也瞄准了大型家电零售商。2025年7月，中国电商大企业京东宣布以22亿欧元收购德国家电大型零售商Ceconomy，后者旗下拥有“MediaMarkt”和“Saturn”等品牌。

      除了提供有关电商与实体店融合的销售模式的专业知识外，京东还旨在加强物流方面的合作。

   中国对欧盟调查提出反对

      面对不仅在研发和制造方面、还寻求包括销售在内掌控商品流动的中国动向，欧洲监管部门正加强警惕。

      欧盟执行机构欧盟委员会于2026年5月宣布，将调查京东是否获得了中国政府的补贴和优惠政策，从而妨碍欧盟境内的公平竞争。对此，中国政府表示，欧盟的调查已延伸至中国境内，构成“不当域外管辖措施”，对此提出反对。

      在2026年的IFA展会上，中国企业占据了大面积展位，而日本企业的存在感几乎消失。韩国三星电子甚至将展位迁至远离主会场的另一个展区，展会主角的面孔已发生巨大变化。

      面对在家电、汽车等面向消费者的制造领域迅速崛起的中国，仅靠限制措施存在局限性。如何推动能应对“中国速度”的技术创新？这正成为各国思索的难题。