苹果新CEO特努斯还看不清未来15年

约翰·特努斯（左）与即将卸任CEO的蒂姆·库克（6月摄于美国加利福尼亚州库比蒂诺的苹果总部）

    美国苹果公司高级副总裁约翰·特努斯于9月1日正式就任首席执行官（CEO）。前任蒂姆·库克在任15年，推动苹果产品在全球范围内扩大用户基础。面对人工智能（AI）的全面普及，特努斯能否进一步扩大苹果的生态体系，将考验其经营能力。

      自4月宣布将出任CEO以来，特努斯尚未在公开场合发表引人注目的讲话。定于9日举行的新款iPhone发布会，将成为他作为苹果最高负责人的“首秀”。

  “折叠屏iPhone”或售价1.7万

      9月举行新品发布会已经成为苹果的年度惯例，但有报道称，今年推出的新产品可能仅限于高端机型，标准版“iPhone 18”或许不会亮相。预计取而代之成为主角的，将是苹果首款“折叠屏智能手机”。

      折叠屏智能手机能够提供更大的屏幕，自2019年前后开始，韩国三星电子以及中国厂商一直在这一领域加大投入。苹果如今也可谓“蓄势已久”后正式进入这一市场，但它是否会成为一款能够大幅改变市场格局的产品，目前仍是未知数。

      目前，折叠屏手机在全球智能手机市场中的占比仅为2%。尽管市场对其寄予期待，但阻碍其普及的一个重要因素是价格高于传统智能手机，目前部分产品的售价已经达到30万日元（约合人民币1.26万元）以上。考虑到iPhone强大的品牌溢价，有观点认为，苹果的折叠屏iPhone售价可能达到40万日元（约合人弥补你1.68万元）左右。

      苹果面向日本国内市场的iPhone刚刚在7月为应对日元贬值而上调价格，随着存储器价格上涨，预计未来还可能进一步涨价。以折叠屏产品为代表，苹果产品可能成为消费者眼中“高不可攀”的商品，从而遭到市场冷落。

  库克执掌15年，市值增长13倍

      出身工程师的特努斯此前负责iPhone、个人电脑Mac等核心终端产品的开发工作。今年4月宣布更换CEO后，特努斯表示：“苹果面前展现着难以估量的机遇”。而为这种机遇奠定基础的，正是过去15年来一直领导苹果发展的库克。

      库克此前负责零部件采购等供应链管理工作。2011年8月，在史蒂夫·乔布斯因病辞去CEO职务后，库克接任苹果CEO。库克继承并维护了乔布斯打造的简洁、易操作的产品体系和企业文化，同时大幅扩展了苹果的生态体系。

      根据市场预测，苹果2026财年（截至2026年9月）的销售额将达到约4773亿美元，约为库克就任时的4倍；公司市值约为4.6万亿美元，约为当时的13倍。

      包括平板电脑iPad和智能手表Apple Watch在内，目前全球正在使用的苹果设备已超过25亿台。苹果还通过应用程序商店App Store收取佣金等方式，不断扩大硬件以外的服务业务收入。

  下一代AI终端只是起点

      不过，库克上任15年后的今天，苹果的核心产品仍然是iPhone，这一状况并没有改变。仅仅每年推出增加新功能的iPhone，已经越来越难给用户带来新鲜的惊喜。

      预计下一轮面向消费者的竞争关键将是AI终端。如果未来人们通过语音向AI下达指令来操作设备，那么屏幕、触摸面板等目前主流的人机交互方式，甚至有可能逐渐成为落后的技术。

      这场竞争才刚刚开始，究竟什么样的终端才是正确答案，目前尚不明朗。除了传统智能手机厂商之外，美国OpenAI、美国Meta等新的竞争者也在加紧研发，希望争夺下一代终端的主导权。

      据报道，苹果也正在开发耳机型、眼镜型等AI终端。特努斯能否在库克打造的庞大iPhone用户基础之上，通过AI终端建立新的生态体系，将成为关键问题。面向“未来15年”，特努斯的经营能力将受到考验。

      卸任CEO的库克将转任董事会主席，负责应对美国政府等事务。据美国彭博社报道，库克8月31日在发给员工的电子邮件中表示：“几乎没有人能像特努斯一样，真正理解创造改变世界的产品需要什么”，借此强调了对特努斯的信任。