AI造假浪潮席捲，北京祭出「應標盡標」令
AI造假浪潮席捲，北京祭出「應標盡標」令
中央網信辦今日強制規範AI生成短視頻，六大平台即時響應
這一天，對中國數以億計的短視頻使用者而言，意味著一個時代的終結——或者說，一種幻覺的終結。
2026年3月21日，中央網信辦正式發佈消息，宣布將指導各網站平台全面規範短視頻內容標注，要求含有虛構演繹、擺拍營銷、AI生成等內容的短視頻，必須進行規範標注，即「應標盡標」。
抖音、快手、騰訊、小紅書、哔哩哔哩、微博六大重點平台被點名，即日起承擔主體責任，全面配合執行。
這道命令，並非從天而降。它是一場長達數月的技術革命、輿論震盪與監管博弈之後，北京終於落下的那一錘。
一、「眼見不再為實」：AI影片革命的中國前線
故事要從一個震撼全球互聯網的時刻說起。
2026年2月初，正值中國農曆新年期間，短視頻平台上突然流傳起一批令人瞠目的影片。這些影片由字節跳動最新發布的視頻生成模型Seedance 2.0所生成，畫面細膩到叫人心驚——人物表情的每一條肌肉紋路、場景切換的流暢銜接、運鏡的自然移動，無一不讓人以為那是真實拍攝的影像。《黑神話：悟空》製作人馮驥在社交媒體上感嘆：「AIGC的童年時代，結束了。」
這一刻，海外媒體和科技界紛紛援引「斯普特尼克時刻」來形容這一歷史節點。當年蘇聯成功發射人造衛星，讓美國人猛然意識到競爭對手已悄然躍升至另一個維度；如今，中國的AI視頻模型在春節的狂歡流量中完成了一次驚天「顯靈」，讓西方科技界對中國AI實力的輕視，頓時化為難以言說的警覺。
與此同時，快手旗下的可靈AI（Kling AI）亦未甘落後。可靈視頻3.0被業內人士評價為「更偏向影視化、真實化和工業化的能力，是衝著專業導演和工作室去的」
，其上限令人「對Kling 3.0的期待很高，它真的是在抹平真實和虛擬之間的界限」。
兩個模型各有側重，卻共同指向同一個結論：在2026年，中國的AI視頻生成技術已經能夠與谷歌Veo等全球頂尖模型正面交鋒。有業內人士估算，在中國生成一分鐘視頻的成本，可能僅需美國的六分之一
——這種成本結構上的優勢，意味著以往需要數百人的好萊塢製作生態，正在被中國的算力加工廠所潛在替代。
二、災難的前兆：快手色情風暴與平台失守的教訓
然而，就在這場技術狂歡的背後，危機早已潛伏。
2025年12月某日深夜，快手——中國日活用戶逾4億、僅次於抖音的第二大短視頻平台——突然遭到駭客攻擊，大量色情和暴力影片在其直播服務中肆意傳播約90分鐘，震驚數億用戶。
「快手怎麼了？一進直播間全是限制級內容。」「快手瘋了，我的眼睛快瞎了。」——微博上，憤怒與困惑的留言迅速刷屏。
調查顯示，這次攻擊由AI技術驅動。中國國家媒體報道，攻擊者部署了17,000個機器人帳號，繞過安全系統，癱瘓了快手的直播服務，中國網路安全公司奇安信將攻擊規模歸因於「自動化攻擊手段」。
2026年2月，懲處隨之而來。中國監管機構以「未能及時阻止使用者傳播違法內容」為由，對快手科技處以1.19億元人民幣（約1720萬美元）的罰款。
快手公開道歉，承諾修補系統漏洞。
這場災難，以最直白的方式告訴監管層：當AI生成內容的門檻趨近於零，當平台的防護仍依賴傳統人工審核邏輯，技術的失控速度已遠遠超越制度的響應能力。
三、今日重錘：「應標盡標」令的出台背景與三大要點
正是在這樣的背景之下，2026年3月21日，中央網信辦的這道命令，顯得既是必然，也是急迫。
根據官方公告，這次規範短視頻內容標注工作包含三個核心要求。
其一，對短視頻內容標注使用的標籤進行規範，明確必須設置的標籤種類。
這意味著，什麼是「AI生成」、什麼是「虛構演繹」、什麼是「擺拍營銷」，將有統一的官方定義，平台不得以標準各異為由選擇性執行。
其二，將內容標注設為短視頻發布的必經環節，引導用戶對發布的短視頻內容進行標注。
換言之，標注不再是可選項，而是發布流程的強制卡點——每一條含有AI生成元素的短視頻，在上線之前必須經過這道關口。
其三，對存量短視頻內容進行分批回溯和補充標注，推動實現應標盡標。
這是最具震撼意義的部分：過去已發布的龐大存量視頻，同樣需要逐步補打標籤。以六大平台的體量計算，這項工程的規模幾近天文數字。
數據顯示，六大平台在近一個月內，已深入清理虛假擺拍等違規短視頻3.7萬餘條，處置違規帳號3400餘個，補充標注短視頻60餘萬條，並累計發布治理公告18期，曝光大批典型案例。
而各平台亦先行先試，將內容標注入口提至短視頻發布一級頁面，方便用戶進行標注。
四、爭議漩渦：管制之刀，傷向何方？
政策甫出，爭議四起。
支持者的邏輯清晰而有力：一個可以以假亂真的影片生成工具，若不加任何標示地流通於公眾輿論場，其對認知的扭曲、對信任的侵蝕，後果難以估量。在深偽技術（deepfake）橫行的當下，不僅個人名譽岌岌可危，政治輿論更可被輕易操控。就在同一個月，YouTube亦宣布擴大其AI深偽偵測技術的覆蓋範圍，將政府官員、政治候選人及新聞工作者納入試點保護計劃。
北京的「應標盡標」令，與國際社會的應對方向高度同步。
然而，質疑的聲音同樣不容忽視。
對創作者而言，AI生成的標籤究竟是「功能說明」還是「品質歧視」？在算法推薦主導流量分配的時代，一個「AI生成」的標注，是否會被平台的推薦系統解讀為降質信號，進而減少曝光？許多以AI輔助創作的UP主和創作者已開始表達憂慮。
對定義邊界的把握，同樣充滿挑戰。一段用AI工具潤色過的字幕算不算AI生成？一個用AI做了背景替換的旅遊Vlog需要標注嗎？「虛構演繹」是否涵蓋所有的情境再現類內容？這些模糊地帶，都將成為執法難題，也將在創作者群體中引發長期焦慮。
最深層的爭議，則指向一個更宏觀的問題：在全球AI視頻競賽白熱化的今天，當美國的Sora 2、谷歌的Veo 3幾乎不受內容標注法規的束縛地向全球創作者開放，中國平台若須承擔更重的合規成本和更複雜的用戶引導責任，競爭格局是否因此傾斜？
這道命令，既是治理決心的彰顯，也是一場技術自由與社會責任之間的角力，其影響遠未終結。
五、更大棋局：當中國AI影片征服YouTube
將這一切置於更廣闊的視野中，便會發現今日這道監管令的另一面。
即便六個月前，AI生成影片仍會暴露多餘的手指、僵硬的肢體和違和的面部表情——但如今，我們已進入一個「眼見不再為實」的時代。
中國AI影片的崛起，並不僅僅是技術指標上的進步，而是一場產業格局的重組。快手的股價在過去一年中飆升逾88%，投資者對其Kling視頻生成工具的全球潛力充滿期待。
在YouTube上，大量由中國AI工具生成的影片正以驚人速度擴散。這些影片的製作者，可能是一個手握可靈APP的個體創作者；它們的傳播速度，可能遠超一個傳統的好萊塢製作團隊。這種「個人製片廠」的民主化趨勢，既是中國科技軟實力的新出口，也是讓監管者頭痛的新挑戰。
「應標盡標」的出台，恰恰是北京試圖在開放創作生態與防範認知風險之間找到平衡點的一次嘗試。這場博弈的結局，不僅將塑造中國短視頻的內容生態，也將為全球正在摸索AI影片監管路徑的各國政府，提供一個難以忽視的參考樣本。
螢幕上的影像，再也不能輕易相信。而當技術的邊界不斷拓展，制度的邊界也必須同步跟上——這，也許正是今日這道命令最樸素的邏輯。