奥运冠军巨额奖励令人咋舌 张继科获海景房
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奥运会结束后，奥运冠军们频繁出现在各种奖励活动的现场。
十年寒窗无人问，一举成名天下知古人用这句话激励读书人刻苦读书，进而实现做大官、发大财的梦想。如今，这句并不受现代人推崇的古话已经很难再在莘莘学子身上体现，却惟妙惟肖地被中国奥运冠军们演绎。伦敦奥运会结束十多天来，中国的所有奥运金牌选手都在经历着梦幻般的庆功之旅。来自政府、企业的各类奖励名目繁多、数目巨大，政府和企业对奥运冠军的迷恋程度令人惊讶;而对获奖运动员、运动队官员和教练而言，房子、车子、金钱……所有的财富正滚滚而来，在很多普通中国人心目中，得了奥运冠军就意味着财源滚滚。
巨额奖励令人咋舌
8月21日晚，东莞市政府在当地一所学校为中国羽毛球队举行奥运凯旋联欢晚会，东莞市委和市政府向在伦敦奥运会上夺得5枚金牌的中国羽毛球队赠送100万元慰问金，当地5家企业则一共赠送了770万元奖金。仅此一晚，中国羽毛球队就收获了870万元。
自伦敦奥运会产生第一枚金牌以来，给中国奥运冠军庆功和发奖的地方政府和企业已是数不胜数，伦敦奥运会首金得主易思玲，在夺金当日就被某汽车公司赠送了一辆豪车;浙江某房地产公司奖励孙杨和叶诗文价值300万元的别墅，青岛某房地产企业奖励张继科价值300万元的海景房。
各地政府的奖励数额已经陆续出台，如陕西省奖励秦凯90万元，奖励郭文珺60万元;云南省奖励陈定100万元;江苏省奖励陈若琳60万元，南通市另外再奖励120万元;北京市对奥运冠军的奖励将不低于100万元;出手最阔绰的当属广东省，奥运冠军每人重奖500万元另加豪车一辆。
几乎每个奥运冠军在回国后的这十多天里，都在忙着参加接踵而至的庆功或颁奖活动，他们通常都会得到从国家体育总局到所在省、市、县等地方政府的多级奖励，加上各类企业的奖励，业内人士表示，保守估计，奥运冠军获得的奖励收入都在500万元以上，大约相当于中国城市工薪阶层年收入的200倍。
除去动辄几十万元或几百万元的奖励外，奥运冠军们通常还会接到为数众多的企业邀请，参加各类商业代言活动。作为中国第一位男子游泳奥运冠军，孙杨如今受追捧的程度无人能及，业内人士分析，目前希望与孙杨合作的企业可能超过200家，孙杨的身价也水涨船高，出席一次商业活动的报价可能已达到100万元。
短视行为令市场混乱
“运动员的家庭和所在的运动队，的确在培养运动员上付出了很多心血，在运动员成名后，家庭、队伍希望获得一定的经济回报也是正常的需求。”体育产业资深人士王奇近日向记者表示，“奥运会后，奥运冠军们身上的营销价值确实很吸引人，但我们不能只看到钱。”
中国的很多企业只是带着借势炒作的心态去联系奥运冠军，而奥运冠军的家属、教练和领导也只是希望乘机大赚一笔，“如果双方的眼里只有钱，在这个基础上产生的奥运营销，对奥运冠军的形象和价值都是有很大影响的。”
王奇表示：“中国出现的这种奥运冠军运动员营销热，顶多持续两个月，因为投机的成分很高。中国的奥运营销，四年就火一次，而且时限很短。”
王奇表示：“关键的问题，是中国的体育经纪行业现在还很不规范，所以，一些运动员的亲属和领导都成了所谓的"经纪人"，在一名运动员身上，往往他们的代言费报价会有好几种。最可怕的是，这些运动员的经纪人，往往只负责考虑运动员能从代言和参加商业活动中获得多少钱，并没有考虑如何对赞助商进行服务，如何评价选择企业的品牌形象，以及怎样让运动员参与社会公益活动和发挥对青少年的积极影响。不知道维护运动员的形象和打造运动员的品牌，对运动员本人来说，实际上是一种价值的损害。”
伦敦奥运会之后的这段时间，中国奥运冠军们忙于应付各类商业活动，“但应该看到，有一些企业的投机性很重，它们是希望通过借用运动员的形象来净化自己的企业品牌，对这些企业是需要甄别的。不是企业给钱，运动员就可以为之代言，这需要经纪人以专业知识去把握和衡量。但我们现在很多运动员的亲戚和领导，却直接当起经纪人。体育经纪也是一门学问，不是什么人都能胜任的。”
政府跟风奖励助长“拜金”
跟风式的奥运营销同样体现在政府层面，这进一步加重了中国奥运冠军的“拜金主义”色彩。“各级政府对奥运冠军的重奖，本质上是包含着政府自身的利益诉求。”国家奥林匹克研究中心主任、北京体育大学教授任海近日向记者表示，“政府就是通过奖励奥运冠军，来显示自己的政绩，提升自己的形象。”
但真实的社会效果是这样吗?
对奥运冠军进行奖励，应当在普通大众可接受的范围之内，尤其是政府的奖励，因为用的都是纳税人的钱，更应关注到民众的唿声，“大多数中国人现在对奥运金牌已经不像一二十年前那样看重，政府对奥运冠军进行高额奖励，甚至会引起普通民众的反感。”任海表示。
奥运会结束后的这段时间，有关奥运冠军的消息几乎都与来自政府和企业的各种奖励有关，奥运冠军在接受奖励之后，该如何回馈社会?这几乎成为空白。
“每一位奥运冠军的成功都离不开国家的投入，他们对国家、对社会的价值绝不是仅仅体现在夺得奥运金牌上。”任海表示，“但我们现在，把奥运冠军的价值看得太简单、太功利了。”
