《大腕》引发广告意识 冯小刚要做纯粹广告人

冯小刚新片《贵族》虽然退出今年的贺岁档，但该片广告赞助已达到8000万人民币。与此同时，由冯小刚执导、蒋雯丽主演的某广告在中央电视台播出后好评如潮。从2002年拍第一个广告片至今，冯小刚终于变身为“广告人”。





　　发迹于电影广告







　　从2001年《大腕》开始，冯小刚的广告意识开始觉醒，影片不仅调侃了众多市面上的广告，不少赞助商的广告也出现在影片里。2003年的《手机》则让摩托罗拉、中国移动、宝马等大公司大掏腰包。

　　2004年《天下无贼》中，各种品牌在片中露够了脸，品牌商也为此付出了3500万的赞助费。而2005年的新片《贵族》虽然因剧本原因暂不开拍，但据冯小刚透露，该片现在的赞助费已高达8000万元。

　　新拍广告风格转变

　　除接二连三的电影广告外，冯小刚从2002年起开始拍摄纯粹意义上的广告。2002年，冯小刚与周星驰合作，自编自导了“娃哈哈”广告，两人酬金加起来是1000万元；2004年末，冯小刚为微软公司拍摄了一则“MSN”的广告，颇受年轻人喜欢。这一次与蒋雯丽合作是冯小刚第三次拍摄纯粹意义上的广告。

　　冯小刚所有的广告同他的电影一样，靠京味儿幽默和风趣走俏。但在最新广告片中，冯小刚转而试着打温情牌。

　　该广告在约一分钟的时间内，通过3岁、8岁、15岁和25岁四个人生片断，淋漓尽致地展现了母亲对儿子至深的关爱。

　　表态确实喜欢广告

　　从观众的反馈看，冯小刚此次广告片的转型已大获成功。“我本身是对电影中出现广告最为抵触的人，那只是为了减少影片的投资风险。但对广告，我确实喜欢。”冯小刚告诉记者，他将独立于电影广告之外，在纯粹广告的路上走得更远。

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　　投身广告张艺谋先行

　　在冯小刚投身广告海洋之前，大腕导演中张艺谋可以说是先行者。

　　2000年，张艺谋出任2008年北京申奥宣传片总导演。

　　2002年，张艺谋接手上海申办世博会宣传片的导演工作。

　　2002年，张艺谋策划制作了丰田新款轿车的广告宣传片。

　　2003年，张艺谋为 中国石化润滑油公司拍摄广告 宣传片。

　　2004年，张艺谋牵 手《云南映象》为某啤酒拍 广告。