月饼卖不动 中秋节还没到大甩卖已开始

　　中国经济衰退，消费不断降级。今年月饼又出现“卖不动”的迹象。离中秋节还有三天，多地月饼就开始打折出售。买月饼送礼的人减少，多半是自己吃。

　　今年中秋节是9月25日。据陆媒22日报道，当前本应该是月饼最热销的时候，但中国多地商业超市已陆续推出月饼促销活动，折扣普遍落在6至9折，品牌包含知名的美心、半岛、英记、荣华等老字号。网民纷纷感叹“今年月饼又卖不动了”。

　　月饼批发商表示，目前月饼礼盒的利润空间已经缩小，如果中秋节后仍有大量库存，销售难度将进一步增加，因此业者被迫提前促销，加快出货。

　　报道说，月饼消费结构正在改变。数据显示，今年以“自己日常食用”为购买目的的消费者占50.4%，以“送礼”为目的的只占42.5%。

　　如今消费者对高价礼盒及过度包装的接受度降低，部分品牌开始调整产品与销售方式，包括推出不同规格及口味的产品，并通过社区团购、电商及其它线上通路增加销售渠道。

　　此前陆媒报道，中国月饼行业一片冷清，不少月饼厂家没有订单。经销商表示，今年高端月饼礼盒销售很差，中低档相对好一些。有业内人士估计，今年至少有数百家月饼企业倒闭或转行，市场上不少品牌已经消失了，预计今年月饼销量比去年要下降20%。

　　中国社交媒体上传出关于月饼经济低迷的大量影片，显示不少月饼厂都冷冷清清，处于停工状态。

（示意图）