消费主义在中国打败了民族主义
尽管近期的外交争端导致中日、中美关系紧张，但在中国，消费主义现在相对于民族主义似乎占了上风。
中国共产党惯于煽动民族主义情绪。过去，与日本和美国的摩擦曾在中国民众中引发大规模抵制、街头抗议，甚至破坏大使馆和餐馆等事件。但如今，纯粹的民族主义似乎难以在中国消费者中引起共鸣。
“中国消费者，尤其是城市中产阶级和年轻一代，他们的日常购买决策并非基于民族主义，”北京WPIC Marketing + Technologies的首席执行官雅各布·库克(Jacob Cooke)表示。
日本首相高市早苗在10月上任不久后发表言论，称“台湾有事”可能构成日本可行使集体自卫权的“存亡危机事态”，暗示日本在台海冲突中可能采取武力介入。此番言论激怒了北京。中国官员轮番谴责高市早苗的言论，并采取措施限制与日本的部分贸易。中国还警告中国游客不要前往日本。中国的国有企业、政府机构员工以及旅行社都纷纷响应，主要国有航空公司运营的数百个航班以及前往日本的旅行团被取消，对日本旅游业造成了显著影响。
12月份，中国赴日游客数量同比下降45%，约为33.04万人次。
不过，另一方面，尽管官方发出警告，但仍有许多中国人前往日本自由行。而他们通常在社交媒体上保持低调。
当去年12月日本回转寿司连锁店“寿司郎"在上海一家购物中心开设的新店开业时，可以看到，顾客蜂拥而至，排成长龙。自2021年在中国大陆开设首家分店以来，“寿司郎”取得了巨大的成功。
日本连锁餐饮品牌寿司郎在上海颇受欢迎
“味道很好，食材质量有保证。”在北京一家购物中心的寿司郎餐厅用餐的23岁大学生小萧(Edith Xiao)评价说。她之前在餐厅外排了半个多小时的队。
小萧也是日本漫画和动画系列《千川》的粉丝，该系列中那只憨态可掬、酷似仓鼠的卡通人物在中国很受欢迎。她说，中日关系的整体状况对她自身对日本文化的喜爱或到日本餐厅消费影响甚微。
“这只是领导人的表态，并不代表国民态度的改变。”她解释道。
美国文化吸引中国消费者
尽管中美两国政府在关税、台湾问题和其他议题上关系紧张，但中国消费者似乎并未因此而抵制美国品牌。
迪士尼的《疯狂动物城2》在中国大获成功，中国粉丝的热情助推这部电影成为2025年全球最卖座的电影之一。据中国娱乐数据提供商Beacon Pro的数据显示，该片以超过44亿元人民币(约合6.34亿美元)的票房收入，成为中国有史以来票房最高的好莱坞电影。
尽管中国政府大力推动和补贴本土电影，力争在2035年之前将中国打造成为“电影强国”，但中国观众表示，他们喜欢看外国电影。
在北京看了《疯狂动物城2》的阮文琳(音译)表示，这部电影轻松愉快，“太搞笑了!”
中国市场研究集团董事总经理肖恩·雷恩(Shaun Rein)表示，许多中国消费者“因新冠疫情和疲软的经济而感到精疲力竭和焦虑不安”。“他们会看好莱坞电影，尤其是像《疯狂动物城》这样的动画片，因为他们压力很大，只想放松一下。”
拉夫劳伦低奢的美学理念受到中国中产阶级的推崇
分析人士称，与此同时，总部位于纽约的时尚品牌拉夫劳伦(Ralph Lauren)正凭借其代表“老钱”和低奢的美学理念，赢得中国城市中产阶级的青睐。他们更看重品质和价值，而非民族主义。拉夫劳伦在中国的销售增长速度超过了欧洲和北美。
“最吸引我的是它稳定的品牌形象和设计，”在北京一家拉夫劳伦专卖店购物的张天宇(音译)说。
WPIC Marketing + Technologies的库克表示，成功的美国品牌之所以成功，是因为它们真正满足了消费者的需求，或者代表了一种中国消费者认同的生活方式，而不仅仅是因为它们的产地。
“爱国主义消费”发生转变
随着一股被称为“国潮”的爱国主义消费浪潮席卷中国，许多消费者开始接受国外和国内的品牌。
“中国人不再仅仅为了买中国品牌而买，”中国市场研究集团的雷恩表示。他说，消费者“担忧经济形势，焦虑就业前景。因此，他们会购买任何符合自身价值和生活方式定义的品牌，无论是国产的、中国的还是外国的。”
分析人士指出，与十年前相比，民族主义情绪对消费者行为的影响有所减弱。
2012年，中国民众因领土争端举行反日抗议活动，砸毁日本品牌汽车，破坏日本餐馆。当时还出现了抵制日本商品的呼声。
2012年，因领土争议，在中国的日本餐馆遭到抵制
2021年，包括耐克在内的西方品牌也因政治争议——例如北京对待新疆穆斯林少数民族的方式，在中国遭遇抵制。
但最近的一些争议事件，例如原计划在靖国神社举办的宝可梦卡牌游戏活动，虽然在中国社交媒体上引发了愤怒的评论，但并未造成明显的更广泛影响。
“我们可能认为所有中国消费者都会听从北京的指示，摒弃外国影响，这是具有误导性的，”中国独立消费者分析师蒋亚玲表示，“地缘政治并不能决定地方层面的商业走向。”
蒋亚玲说，消费者通常会根据自己的喜好，综合做出决定。
本土企业的崛起
不过，中国本土品牌的崛起已成为外国公司面临的一项重大挑战。从电动汽车、智能手机到运动服装，中国本土企业正在国内外市场迅速抢占份额。
雷恩说，“中国人选择中国品牌是因为它们更好、质量更佳、价格更优惠。”