苹果、三星联和指控 小米摊上大事

美国苹果和韩国三星两大科技巨头，联合指控中国智能手机厂商小米在印度市场进行“偷袭营销”（Ambush Marketing），损害其品牌形象。

《经济时报》8月28日报道，苹果和三星已分别对小米发出停止侵权通知，指控小米在印度发布会及广告中，通过直接对比iPhone 16 Pro Max和三星旗舰相机进行“偷袭营销”（Ambush Marketing），损害两家公司的品牌形象，要求小米停止这种侵权行为。

“偷袭营销”是指品牌试图与某个活动、宣传活动或竞争对手的焦点联系起来，但并非官方赞助商。目的是吸引消费者注意力，提升曝光度。

今年3月和4月，小米在印度的平面媒体和社交平台上投放一系列广告，其中包括一则整版印刷广告，小米直接将苹果iPhone的价格和规格与其新款15 Ultra机型进行了比较。

4月1日，小米刊登了整版广告，向相信iPhone 16 Pro Max的相机可以与小米15 Ultra匹敌的读者致以“愚人节快乐”的祝福。

3月，小米在一则广告中将iPhone 16 Pro Max的相机描述为“可爱”，并配文“或许是时候用合适的镜头去看世界了”，吹捧小米相机的性能和更低的价格。

类似的批评也针对三星。小米在印度社交媒体上对三星智能手机和智能电视也进行了带有贬损性的比较。

苹果和三星指控小米在未经同意的情况下，将自己与竞争对手的产品联系起来，通常以嘲讽或误导的方式。这些广告的措辞已经超越了公平竞争的界限，变成了对其品牌的贬低。

（网络截图）

据《经济时报》报道，如果事态升级，苹果和三星可能会向小米寻求赔偿，理由是小米涉嫌损害了品牌价值。

据IDC数据显示，2025年第二季度，三星以14.5%的份额领先印度市场，其次是小米，份额为9.6%，苹果为7.5%，其中苹果的同比增长强劲。