三星超车苹果 夺回龙头宝座

研究机构TrendForce公布全球首季智能手机品牌产量市占，三星受惠AI旗舰机热销，超车去年第4季产量夺冠的苹果，于首季重; 而位居第3至第6名的小米、Oppo、传音、Vivo清一色为中国品牌，合计占逾42%市占率。

全球市场研究机构TrendForce表示，从第1季全球的手机生产市占率排名来看，全球前6名品牌排名依序为三星（Samsung）20.1%、苹果（Apple）16.2%、小米（Xiaomi）13.9%、OPPO 11.4%、传音（Transsion）10.1%及Vivo 7.3%，合计概括近8成市占。

值得注意的是，苹果去年第4季产量夺冠，今年首季被重回龙头宝座的三星超车，三星主要受惠AI手机热销，季成长11.2%，是前6大品牌中唯一显著成长的业者。 苹果季减39%、小米季减4.6%、Oppo季减15.5%、传音年增1%、Vivo季减14.9%。

TrendForce表示，三星第1季生产总数5950万支，市占再度居首。 其中，Galaxy S24系列受惠AI话题带动热销，占首季产出的22.5%，对比，去年Galaxy S23系列成长20%。 第2季受A系列海外销售不如预期，预估生产数字将下滑至5500万支以下，季衰退幅度恐超过10%。

苹果第1季因遭遇中国市场销售衰退影响，生产表现较去年同期衰退至4790万支，相对应的零组件供应链传出多有修正，但对处理器芯片则维持原投产计划。 TrendForce表示，第2季处于Apple产品迭代空窗期，预估生产总数季衰退约10%左右。

小米（含Xiaomi、Redmi、Poco）挥别去年同期的高库存阴霾，第1季生产总数为4110万支，市占排名位居全球第3。 该品牌自2023年下半年开始，受到库存回补激励，加上内部政策加大对新兴市场投资，因此对市场的经营策略由被动的降低库存水位转为乐观布局。 不过，由于全球经济没有明显好转，新兴市场面对僧多粥少的激烈竞争，预估该品牌第2季将以持平第1季为生产目标。

研究机构TrendForce公布全球首季智能手机品牌产量市占，三星受惠AI旗舰机热销，超车去年第4季产量夺冠的苹果，于首季重回龙头宝座。 路透

Oppo（含Oppo、OnePlus、Realme）第1季生产总数来到3380万支，市占排名第4。 该品牌在中国的销售受Honor排挤较大，因此，即便是印度等新兴市场销售略有增长，其第1季的年成长幅度仍不及其他低基期的Android品牌。

TrendForce表示，第2季Oppo生产目标同样以持平第一季为主。 另外，Oppo先前与芬兰电信巨头Nokia侵权诉讼告吞败，经过和解，Oppo将于今年下半年重返德国市场。

传音去年经历一波近50%的年成长表现，其乐观态势延续至今年第1季。 该品牌第一季生产总数约2980万支，年增幅表现亮眼，市占排名全球第5。 然而，第1季产出过于积极，加上与三星、小米、Lenovo等品牌在低阶销售市场重叠，导致通路库存开始积累。 TrendForce预估，该品牌第2季将出现不小于15%的季减。

vivo（含vivo及iQoo）第一季生产出货2170万支，季度市占排名第6。 第2季该品牌将推出旗舰机X100系列的延伸机种，加上618促销，生产总数有望维稳第1季生产表现。

整体而言，TrendForce表示，相较去年第1季，供应商为解决库存积累严重的问题，大幅调降生产目标，因此，今年第1季智能手机生产量即便低于疫情前3亿支以上的水平，但仍有看似不错的18.7%年增率，总出货量为2.96亿支。

展望第2季，TrendForce表示，全球消费支出受到高通膨及地缘政治冲突的压抑，相对保守，加上部分品牌第1季生产积极，导致通路库存升高，必须优先进行调节，因此，TrendForce对第2季的生产数量预测不敢乐观，预估将较前1季度衰退5至10%。