全球手机排行变天 新黑马杀出

　　全球手机市场迎来重大变局！研调机构 TrendForce 释出 2023 年第四季全球手机的最新报告，传音（Transsion）凭借 4 策略成功挤下 vivo，晋身全球第五大品牌，位在龙头的苹果、三星，则分别面临新一轮的挑战。

　　据统计，2023 年第四季全球手机出货最高的仍属苹果，恰好适逢 iPhone 15 系列上市以及销售旺季，季成长达到 58.6% 远远高于其他品牌，一共出货 7,850 万支、市占率 23.3% 位居第一名。不过随着华为卷土重来，TrendForce 指出，同样要竞争高阶市场的苹果将面临巨大挑战。

　　排名第二的三星出货量为 5,350 万、市占率 15.9%，因为第四季属于旗舰手机的销售过渡期，因此比起第三季衰减了 11%。而三星需要关注的是，全年销售市占与苹果只有 0.5% 的差距，手机龙头的宝座岌岌可危。

　　本次排行最值得关注的是传音，第四季产量高达 2,950 万、出货市占 8.8%，无论是季排名还是年排名，都提升至第五名。TrendForce 分析，传音主要是受惠于通路库存回补、产品跳脱低阶框架，朝向多元发展，也积极开发如印度、南美等新市场。

　　其余品牌，小米以 12.8% 出货市占排名第三，第四名则为 Oppo 有 11.9%，Vivo 是以 7.6% 位居第六名。TrendForce 认为，此三大品牌都十分仰赖中国市场，也因此都可能会在华为复苏后，影响到明年的市占率，会面临更严苛的竞争环境。

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