马斯克重塑推特 X能否成“国际版微信”？

世界首富马斯克，近日将旗下的应用软件推特，正式改名为“X”，似乎在加快步伐，打造国际版“微信”，不过，他的品牌重塑是否成功呢？来看专家解析。

周五，在美国旧金山的推特（twitter）总部，工人们拆除了有10多年历史的推特标志，由楼顶上新增的巨大“X”标志取而代之。

7月24日，推特老板马斯克宣布，进行品牌重塑，将推特更名为X，品牌商标也从“蓝鸟”变更黑白相间的“X”，许多用户感到不舍，但也凸显了马斯克要打造“X宇宙”的野心。

科罗拉多大学利兹商学院营销学教授Donnie Lichtenstein：“谈起品牌重塑，营销者试图做的是，改变品牌某些元素，如名称、标记形象，从而增强品牌资产，让费者认为有更强优势并且独特。然而，（推特）对马斯克来说，是有限制性的。”

印第安纳大学凯利商学院市场营销学教授Keith Niedermeier：“（马斯克）他显然希望‘X’成为一款万能应用，就像中国的‘微信’。如果马斯克是正确的，‘X’最终可能比Twitter更有价值。”

马斯克一直想打造一款“超级APP”，结合社群聊天、电子支付等功能，但有分析师认为，马斯克重塑品牌的行为，也有很大风险。

Donnie Lichtenstein：“不可避免的是会失去一些用户，改名是有代价的，尤其在这个动荡的环境，周围是有替代品的。”

在亚马逊、脸书、谷歌等科技巨头，已经在各自领域占有一席之地的情况下，未来马斯克的“超级应用”能否让西方用户产生共鸣，仍是未知。

Keith Niedermeier：“如果我是Twitter的投资者，可能会担心马斯克扔掉了一个极宝贵的品牌资产，因为Twitter的品牌资产，估值在40亿至150亿美元之间。”

自马斯克接手Twitter以来，迅速进行了一系列产品和架构变革。包括大幅裁员，精简运作；推出经过验证的蓝色勾号付费服务；与平台上的精选内容创作者，分享广告销售分成等。

周五，马斯克表示，社交媒体平台X的月度用户数量，达到“新高”，超过5.4亿。

Keith Niedermeier：“完全抛弃一个成熟的品牌，这种激进的品牌重塑，是否能吸引到，除了忠实推特爱好者之外的，更广泛的受众，还有待观察。”