美妆这碗饭 到底是怎么被吃成现在这样的
“物极必反”“盛极而衰”的道理，最近有被一而再，再而三地验证。
我们也算是在短短几个月见证了历史的人，啧啧。
除了那些不爱惜羽毛的明星……美妆圈也接连塌了几次房。从品牌包装抄袭、成分造假再到博主洗稿……真的是想由衷问一句：有拿我们粉丝/消费者当人嘛?
其实都不用它们现在一个个“自投罗网式”的翻车，我们也能感觉得到，美妆圈越来越“疯癫”了……从大家开始有美妆意识，到现在内容泛滥至此，一共也没几年的时间。
现在每每看到琳琅满目的美妆产品，内心就一个想法：“什么都想买，但是又不知道该买什么。”
“嗯?有事儿吗?”
上周又看到了一条新的消息，A妹也要进军美妆界，她的品牌R.E.M Beauty将在9月中旬正式上线。事情发展到现在，真是一点也不意外。
只是想感叹一句：原来宇宙的尽头，真的是美妆……
从比较早的贝嫂、Rihanna到后来Lady Gaga、Cardi B、傻脸娜……就连Hailey Bieber也已经注册了 Bieber
Beauty 的商标，寡姐也宣布将于明年推出美妆品牌了……(多到一篇文章根本数不过来)。
那些我们叫得上名字的欧美女明星(尤其是欧美女歌手)，正都卯足了劲往美妆圈挤呢。别问为什么，除了自身对美妆热爱，就是不得不承认的一点：美妆这块蛋糕，又大又香!
比如，前不久，蕾哈娜以高达17亿美元的身家，成为全球最富有女歌手 !靠得不是专辑，而是Fenty Beauty!这17亿中有14亿美元财产来自她的Fenty Beauty!
明星们靠自己强大的粉丝基础和认知度创建品牌，本来就已经赢在了起跑线上。起码请代言人、做宣传的费用就省下来了吧，也算是肥水没流到外人田～
但是编辑作为消费者(同时也作为她们的粉丝)，说句自己的真实感受。刚开始，确实还觉得挺稀罕的，还有那种买了她的东西会和她一样美的小激动!但是后来看到越来越多同一个套路出来的品牌，讲真，会麻木。自己就一张脸，就那么些钱，是真做不到“雨露均沾”，所以，不可能为每一个人都买单。
明星做自己的品牌，确实有优势。但是要说人均都能有蕾哈娜那样的成就，倒也未必。
不得不说，蕾哈娜Fenty Beauty的出现，占据了天时(创立得早)地利(适合各种肤色的品牌特色)人和(她是蕾哈娜)的所有优势，并不是一个那么容易就能复制的成功案例。
而且Fenty Beauty的产品，就算不是与蕾哈娜相关，在当时也有会火的潜质。所谓“有良心的割韭菜”蕾哈娜是很明白的。
回看一下国内有自己美妆品牌的名人也挺多，你敢信“某相声培训机构”也有自己的护肤品牌??(据说主打特点是面膜纸比较大号?)
当然也不乏有把自己品牌做得不错的，But 被爆出存在各种质量问题的也不少……不仅没有割着韭菜，自己的名誉也受影响，得不偿失。
无论是明星也好、明星化妆师、博主也罢，回归产品本身才是最重要的。
话说回来，也就别光提明星们了，我们自己不也是吗?
曾经，少女时期大家的理想生活是开花店、开咖啡店……但是你要问现在女生的理想职业是什么?十个人里八个都会告诉你：当博主!
而博主中，看起来最简单、投入成本最低的恐怕就是美妆博主了吧……
我们幻想中的美妆博主：每天免费拿着品牌爸爸们送上门的新品，拍拍试色、拍拍视频就能拿到很超高的广告费……自此名利双收走向人生巅峰??
这个(门槛极低)的美好想象，让很多人跳进了坑，结果就是，我们倒是没见到内容变得有多多元，只是觉得越来越乱七八糟。比如，你们在决定要不要种草or拔草一件东西的时候会不会有和编辑一样的困惑：我TM到底该听谁的?!
就拿马上“秋冬天了，想买一支暖棕色调的口红”举个吧～搜了一下，光是相关内容就有21w篇……
说实话，每篇看完都想买，但最后该为谁的内容买单呢?真的无从下手!
这是同一支口红你敢信?
想要买一支TF#100吧，看上去温柔又有气质的奶茶肉桂色，搜了一下这支口红的试色测评……又瞎了。
怎么有的是偏橘调，有的是偏梅粉色调啊……哪个试色是真的?应该相信谁?这是不是也是你的呐喊?
根据最近得到的“物极必反”的规律……这种P图乱象，也该“反”下了吧……P图可以，但是试色类型的内容，滤镜能别那么过分吗?
英国向来是比较注意这个问题的，记得很多年前，娜塔丽·波特曼有一个DIOR睫毛膏的代言，在英国被禁。原因就是大片海报PS过度了，夸大了睫毛膏的功效，极易误导消费者。
英国广告标准局(ASA)，在今年年初发布了一条新规：网红和知名人士在宣传美妆或美容产品时将禁止使用滤镜。目前已经在正式实行了，一旦违反，当局将撤下广告并禁止再次发布。
包括Olay也做出了一些动作，它们在去年宣布了一个“Zero Skin Retouching”的计划，就是所有品牌的广告照片，以及与博主合作的照片，都不会进行任何修图。这样的原图，都会带有一个“Olay Skin Promise”的Logo。
如果有一天，各种眼影、口红的试色，也是所见即所得……哇!那该是一件多么美妙(有多少人失业)的事情啊!
不知道你们会不会看那种测评类的红黑榜?不能说是毫无收获吧……但确实看完更茫然了。
每次看完都是“我是谁??我在哪??我该怎么买??”经常是每个博主的都不一样,(她的红榜可能是在她的黑榜里那种)，而且前一段也有人爆料有些品牌会给对家买黑榜(都2021年了，有必要吗?……
每次遇到这种为了买一个东西，要在各种app之间来回穿梭，浪费掉一两个小时做抉择的时候，就想感叹一句：私域流量也是一把双刃剑啊!
起初我们喜欢，是因为这类内容更真实、更贴近我们生活，能够说出一些不那么官方的“真话”。但后来……当言论过度自由、而同时规则又没有建立起来的时候，我们就会看到一堆没用的，甚至是虚假的内容。
说句实在话，不是谁都可以做内容的。
信息大爆炸，鱼龙混杂，这时候需要大众具备判断和鉴别的能力，才有可能良币驱逐劣币。但，是讲真，大多数人都还在猎奇的阶段，跟风、上头都没过，更别说判断力了，基本没有。
甚至偶尔怀念“一家独大”的日子，好希望每次纠结的时候，能有个声音非常明确地告诉我们，你这个情况，买它就对了!
其实博主也好，媒体也罢，恰钱的行为，我们大多数情况都是理解的。毕竟做内容也不是慈善家，高质量的内容是需要钱的。但前提是不恰烂钱，对自己的粉丝负责。伴随着对大家有用的美妆护肤技巧，和真正好用的产品推荐，相信读者就算花几分钟时间看看广告啥的，也OK的～
美妆这碗饭，最想恰的当然是品牌。
遥想当年，买个护肤品啥的哪这么多事儿啊，面霜不是大宝就是玉兰油，都没有其余给我们纠结的余地。现在可好，这边新的品牌还在不断地往外冒着，那边各个品牌的新品、限定款也在抢占我们的视(钱)线(包)。
这么想，也算是种甜蜜的负担吧 ，因为肤质、功能、质感……各个方面的细分，针对大家不同需求的产品也是层出不穷的往外冒。
这大概就是美妆圈的内卷……再加上品牌们学会了如何包装自己，在一套套营销推广、一个个明星好友的推波助澜之下……我们也是挺捧场的，果然没让品牌们失望，看见啥都想买!有时候是因为谁谁谁推荐了，有时候是因为包装、因为某个成分，甚至just因为……它最近挺火的。
编辑也和大家一样，每天都在“种草——拔草”的过程中来回重复着。踩雷无数次之后，只有一点经验教训想要分享给大家：别犯傻!
这一点之前也和大家聊过很多遍了，从肤质、肤色到脸型，如果你都不能清楚了解你自己，又怎么找到适合自己的产品呢?
如果你对自己的情况很了解，比如：我是油皮，对护肤的需求是祛痘和提亮肤色”。时刻记住这两点，起码就能自动过滤掉一多半对你来说无用的内容。
而且也能够让你在种草的时候保持相对的理性，比如说某个产品最近很火因为它的维稳效果特别牛，尤其是现在换季，敏感肌们真的有必要安排一下……但是如果你明确自己并不是一个敏感肌，那么即使它夸得天花乱坠，也别心动!因为你不需要!
有些时候，你觉得一个产品难用，也不一定就是它东西不好，很可能只是不适合你罢了。“隔肤质如隔山”，对一款产品的感受很可能两个人一个天上一个地下。
朴实无华的道理，我们还是要多讲，希望能唤醒你心里(其实已经知道了的)觉知：买任何东西之前，请先做到——了解你自己。
大概只有把自己训练成聪明的消费者，才能彻底把那些欺骗我们感情的现象消灭吧!
恰美妆的饭，可以!但是恰专业的饭，良心的饭，大家才服嘛!